产业政策

中国五金制品行业“十三五”发展指导意见

第一部分

五金制品行业“十二五”发展成就与存在问题

 

    五金制品行业是我国轻工业的重要组成部分之一,五金制品是既与人们生活息息相关,涉及到衣、食、住、用、行等方面,又服务于生产领域的重要民生和工业产品,是高度融合了传统制造与现代科技的综合性制造产业。全行业按照“十二五”规划提出的指导思想、基本原则、发展目标和重点任务,在后金融危机时代尤其是“三期叠加”的特殊时期,面对全球经济持续低迷和运行压力逐年增大,不确定因素不断增多的大背景下,坚定了发展的理念、信心和方向,紧密结合我国五金制品行业的状况,坚持了“五大转变”和“三提高”, 在转变五金制品行业发展方式的同时,也注重了节约资源、降低能耗、保护环境和提高经济增长质量和效益。实践证明在以上方面行业都取得了实实在在的成效,为行业的进一步发展起到了关键的承前启后的重要作用。

    从“五大转变”方面来看,其发展和成果主要表现为:第一,小、多、弱、散的状况得到明显改善,行业规模进一步扩大,行业集中度有了进一步的提高,行业实力有所增强,产品制造水平提高,加工能力提升,制造装备和工艺水平也得到明显改善与提升,创建品牌成为企业共识;第二,技术密集型比重显著提高,企业运用电子信息、智能化装备等先进技术和设备的步伐在加快加大,产品技术含量增加、附加值提高,向高端市场拓展的空间加大;第三,产品同质化现象减少,不再走量的扩张道路,正在向差异化发展,产品质量、档次和水平有了明显的提升;第四,加大了对研发和市场的投入,普遍提升价值空间;企业间不再打价格战也成为共识;坚持从“微笑曲线”的两端加大了企业的资金和人才投入,有力的保证了行业有序健康发展;第五,坚持了国内国外市场平衡发展实现“两条腿走路”,尤其是加大国内市场的开发力度,在国内中高端市场的份额逐年提高。贴牌生产的比重逐年下降,企业自主品牌出口彰显出新的活力,逐渐从亚洲地区向欧美日韩等发达国家和地区挺进。

一、“十二五”期间中国五金制品行业主要成就

(一)行业保持持续较快增长

    经过五年来的发展,行业规模进一步扩大,总产值超过一万亿元,2014年行业出口总额达到1008.34亿美元,同比增长了11.31%。2015年前三季度出口总额达到774亿美元,同比增长5.56%。行业中型规模以上企业数量达到1万家,出现了一批年销售额在20亿元以上的龙头企业,全行业安置就业达2000多万人。为国家经济发展、社会进步和人民生活水平提高做出了贡献。(有关数据和细分行业简要情况介绍详见附件一、二)

(二)产品质量提升,结构调整初见成效

    企业瘦身健体,主动调整产品结构,完善营销和服务体系,明确企业发展定位,在行业总量持续上升的同时,产品质量得到持续提升,龙头骨干企业尤其是拥有自主品牌的优势企业的市场份额和效益也都在持续上升。从国内市场上看,吸油烟机和燃气灶具行业已经牢牢占据高端市场,其他行业的领军品牌也开始进入高端市场。手工具、燃气热水器、烹饪炊具、卫浴产品、保温杯、锁具等行业知名品牌占据中端市场。从国际市场看,自主品牌出口呈现出一定的增长,主要海外市场集中在亚洲和南美,在欧洲和北美也出现了自主品牌出口。

(三)行业国际影响力扩大

    行业国际影响力进一步扩大,继2006年成功举办国际五金和家居用品协会联合会IHA第49届世界五金大会之后中国五金制品协会又再次获得2017年第54届世界五金大会主办权。中国国际五金展已经发展成为世界五金届最具影响力的展会之一,规模已经达到15万平方米。全国五金制品标准化技术委员会积极参与了国际标准化组织ISO/TC29/SC10工具五金技术委员会和ISO / TC291家用燃气烹饪器具技术委员会有关国际标准化工作。

(四)企业自主创新能力提高

    行业龙头企业每年投入到研发、试验的经费均占销售收入的3%以上。一批被认定为国家级企业技术中心的行业骨干企业,在研发方面的投入达到销售收入的5%—8%以上。目前行业共拥有国家级企业技术中心14家,其中“十二五”期间新增9家。已获得该称号的广东万家乐股份有限公司还在2012年获得“博士后科研工作站”称号;厦门金牌厨柜股份有限公司、华帝燃具股份有限公司、九牧厨卫股份有限公司、厦门松霖科技有限公司等四家企业还获得了国家级工业设计中心称号。除此之外,还有很多企业都积极创新和产学研用相结合工作,行业企业拥有的专利数量从外观专利向实用新型和发明专利发展,新产品数量也逐年增加,实现了行业企业自主创新能力进一步提高。

(五)品牌影响力提升

    在锁具、建筑五金、水龙头、燃气具、烹饪炊具、拉链等行业进行质量调查的基础上,陆续推出了行业名牌,举办专题发布活动和行业高端论坛,扩大品牌影响力。产业集群也认识到区域品牌的重要性,开始推出集群整体宣传,例如嵊州市政府率先走出来,于2015年先后在北京和上海召开区域品牌推介会,起到了很好的效果。

(六)绿色制造和节能减排取得实效

    通过集中电镀、改造工艺等方式和方法达到保护环境的目的,向绿色制造发展。协会积极响应国家对大气污染环境保护等相关政策法规,加大落实对高效净化型家用吸油烟机推广力度,并受工信部委托,推出油烟机“高效净化环保之星”评选活动。对高效净化吸油烟机产品的性能指标,油脂分离度、气味降低度等和室内外空气质量密切相关的性能指标进行评价,评选出2014年度中国吸油烟机行业“高效净化环保之星”共11个厂家11款型号产品,2015年度评选出17个厂家29款型号产品。

(七)特色区域发展水平提升

    2011年以来,中国五金制品协会先后授予中国不锈钢餐具生产基地(阳信)、中国五金饰扣之都(永嘉)、中国挂锁产业基地(浦江)、中国工具五金生产基地(临安)、中国建筑五金产业基地(乐陵)、中国五金(配件)之乡(义桥)、中国工具五金之乡(义桥)、中国家居五金之都(勒流)、中国炊具之都(永康)、中国不锈钢制品产业基地(新兴)产业集群称号共10家。五金产业集群数量已升至49家。协会与地方政府共建产业集群的模式,也得到了政府有关部门和产业集群所在地政府、企业的高度认可。五金产业集群年销售总额达到6842亿元,企业数量超过6万家,产业链不断完善,产业配套关联和延伸能力增强,并且发挥着研发中心、检测中心、信息交流中心、物流中心和人才培训中心的重要作用。

(八)融合发展成为新亮点

    行业践行“两化融合”和“两业融合”,发展取得新亮点。数控机床、加工中心、机器人、机器手以及3D打印技术得到实际应用,提高了产品研发和加工制造的精度和效率,企业信息化管理系统也得到进一步的提升,促使原材料及零配件采购、产品制造、库存、销售、服务与安装等环节实现整体化管理。

二、行业发展存在的主要问题

(一)粗放型的发展方式、产品结构不合理仍是阻碍行业发展的主要矛盾,大部分产品处于低端市场,同质化现象依然存在,低档产品过剩,高档产品不足;

(二)企业盈利模式单一和盈利能力低的问题仍然存在,低价竞争的问题在部分细分行业存在“抬头”现象;

(三)品牌知名度和影响力虽然得到一定程度提升,但在国际竞争中仍处劣势,出口贴牌比重仍然很大,自主品牌占领高端市场任重道远;

(四)创新能力不足,拥有自主知识产权的产品数量有限;

(五)从业人员职业技能水平不高,企业管理水平有待提升;

(六)渠道建设问题突出,部分地区企业对“两条腿走路”国内外市场平衡发展认识还未改变,尤其是以外贸为主的企业,很难建立起完整的渠道销售体系。

(七)企业结构仍不够合理,企业集中度仍然不高。

 

第二部分

五金制品行业“十三五”面临的形势分析

    五金制品行业经过“十二五”的发展,行业整体规模继续扩大,逐步开始进入成熟和稳定增长期。“十三五”时期,从客观层面看将是我国实现小康社会目标最后冲刺的五年,是由中等收入国家迈入高收入国家最低门槛的攻坚期,随着我国经济发展进入新常态,新一轮科技革命、产业变革大潮推动加快转变经济发展方式形成的历史交汇期;微观层面表现出也是我国五金制品行业由大变强的关键时期。五金制品行业发展的国内外环境和条件发生了重大变化,行业发展既面临大有作为的重大战略机遇,也面临诸多矛盾相互叠加的严峻挑战。

一、国际环境复杂多变,竞争更加激烈

(一)从北美、欧洲几个最发达国家提供的信息(IHA2015年度会议)分析,伴随后金融危机时代商业复苏和消费者信心的提高,德国国内制造商订单情况良好;占世界人口数量8.9%的北美DIY市场占世界总量的61.4%,占世界人口数量13.8%的欧洲DIY市场占世界总量的32.6%,而占世界人口62%的亚洲仅占DIY市场4%;全球商业零售前三甲的是家得宝、劳氏和安达屋。

    但后金融危机时代,发达国家“再工业化”,一些发展中国家也在加速工业化进程,我们面临着发达国家先进的技术和发展中国家低成本竞争的“双重挤压”。未来五年,中国五金制品在出口时有可能面临更多的贸易壁垒、技术壁垒、品牌壁垒、渠道壁垒和反倾销调查。这要求国内五金制造业必须加快完成结构调整和转型升级的步伐,改变过去“搬运工”式粗放的经济增长方式和出口模式。现在全球五金高端市场需求在复苏,同时我国出口竞争优势依然存在,高水平引进来、大规模走出去正在同步发生,必须加紧培育新的比较优势,使出口继续对经济发展发挥支撑作用。这对于五金制造业“十三五”发展具有重要的指导意义。

(二)科技革命和产业变革孕育新突破,全球新一轮科技和产业革命呼之欲出。

    目前,围绕科技和产业发展制高点的竞争日趋激烈,正在催生制造业生产方式的极大变革。以新一代信息技术为引领和支撑,智能制造、新能源、新材料等领域创新活跃,呈现多点突破、交叉融合的特征。技术创新不断催生产业发展新的组织方式、产业形态、商业模式和合作形式,为我国五金制品行业转型升级、创新发展迎来重大机遇,通过信息通信技术推动建立万物互联的“互联网+”、“制造业+互联网”等新生态,有利于在制造业中融入先进技术,利用互联网重构企业组织方式,实现按需定制等推动产业发生新变化。

(三)中国五金制造大国地位已经确立,向制造强国迈进亟待补齐短板、增强原创力。

    中国作为世界五金制造业大国的硬件条件已经基本具备:从数量上看,中国五金制品供应全球近半的消费市场;从质量上看,一些五金产品已经达到或国际先进水平,传统产品依然过分依赖出口。但近二十年的快速发展,也使行业积累的一些深层次问题有待解决。长期忽视品牌、渠道的建立造成国际市场上没有掌控力。

    总体而言,中国五金制品行业正处于复杂多变的国际市场环境中,未来所面临的竞争和挑战也将愈发激烈。行业应改变过去以模仿为特征的跟随式发展方式,追求以自主创新为驱动的引导式发展方式,增强原创力

二、国内经济发生深刻变化,五金制品行业面临新挑战和新机遇

    中国经济经过20多年高速增长的同时,忽略了内涵发展动力,造成今天严重的结构失衡,特别是制造业产能过剩,大多数企业经营越来越困难。出现这种情况的原因在于透支了今天的的经济景气。2008年金融危机冲击后,政府推出了“4万亿”的刺激计划,实质结果不但没有消除导致虚弱的内部结构弊病,反而为它注射了“强心针”让落后产能继续膨胀。当前,新一轮科技革命和产业变革与我国加快转变经济增长方式形成历史性交汇,国际产业分工格局正在重塑,我们必须紧紧抓住这一重大历史机遇,打造具有国际竞争力的制造业,这是提升综合国力建设世界强国的必由之路。

    2015年中央经济工作会议指出,中国经济发展进入新常态,正从高速增长转向中高速增长,经济发展方式正从规模速度型粗放增长转向质量效率型集约增长,经济结构正从增量扩能为主转向调整存量、做优增量并存的深度调整,经济发展动力正从传统增长点转向新的增长点。这既是对中国经济阶段性的总结和描述,也是对明年及今后一个时期提出的工作重点。

(一)行业“十三五”期间面临的挑战

    结合五金行业实际情况来看,五金行业十一大类企业,除吸油烟机、燃气用具、整体厨房设备以外,其他产品如建筑五金、工具五金、日用五金、拉链、锁具、不锈钢制品、烹饪炊具、卫浴等产品的外贸依存度非常高。受益于国际产业转移,这些行业的出口产品迅速增加,如工具类、建筑五金类、拉链产品已经占据国际市场近一半的市场份额。从经济发展规律看,支撑行业进一步发展的人力资源、自然资源以及制度安排和经济政策等要素正在发生变化,从劳动力、资本、技术进步等生产要素结构分析,可以看出五金行业出口增速也必须放缓。从总量上看,中国五金制品产业已居全球首位,因此行业未来五年的发展不会再出现爆发式的增长。“十三五”期间行业将面临的挑战包括:

1、一些传统五金生产领域的生产方式相对粗放、落后,资源、能源利用效率低,节能减排的压力较大。过去,能源资源和生态环境空间相对较大,现在环境承载能力已经达到或接近上限,必须推动形成绿色低碳循环发展新方式。

2、在产品供给方面的结构性矛盾突出,低端过剩、高端不足情况改善不明显。过去供给不足是长期存在的主要矛盾。因此,产业结构必须继续优化升级。

3、创新能力不强,以企业为主体的创新体系尚不健全。新型产品开发和科研成果转化速度和新兴产品增长相对缓慢。目前,我国模仿型排浪式消费阶段基本结束,个性化、多样化消费渐成主流,保证产品质量安全、通过创新供给激活需求的重要性显著上升。

4、除部分厨电产品外,品牌影响力较弱。贴牌产品较多,有世界影响力的品牌更少。

5、外销时的渠道掌控能力不强,容易受到国际市场负面因素的冲击,抵御风险能力有待加强。

6、行业的高端装备、核心技术及高品质、关键的原材料依然依赖进口。

7、劳动力成本日渐提高,需要通过设备引进、改造,提高自动化程度,减少对人工的依赖。过去劳动力成本低是五金制品行业最大优势,引进技术和管理就能迅速变成生产力,随着人口老龄化日趋发展,农业富余劳动力减少,要素的规模驱动力减弱,增长将更多依靠人力资本质量和技术进步。

8、智能制造、智能产品刚刚起步,需要完善体系引领是到市场发展。

    行业在十三五期间,应改变过去依靠数量扩张和价格竞争发展的局面,逐步转向质量型、差异化为主的竞争转型,通过具有主动意识的转型升级和结构调整,加快形成统一透明、有序规范的行业秩序和市场环境,以更加积极的态度面对来自各方的挑战。

(二)行业“十三五”期间的发展新机遇

    五金制品行业的十一大类产品涉及到人们日常生活的衣、食、住、用、行,是日常生活不可或缺的必需品。因此,从行业发展的大前景方面看,产品涉及民生,是充满希望的朝阳产业,但要实现逐步向中高端迈进,我们必须要补齐短板,还要有基本依托。这个依托就是提升供给侧的质量和效益。

    2015年5月9日,国务院发布了实施制造业强国战略的第一个十年行动纲领《中国制造2025》。这是本届政府首次单独针对制造业制定相应的规划与政策,明确了制造业在国民经济中的地位,将其列为国民经济的主体,作为立国之本、兴国之器、强国之基。《中国制造2025》体现出我国政府对制造业的高度重视,进一步明确了由生产大国迈向制造强国的方向、目标及政策措施。针对五金制品行业的现状,我们要紧紧围绕不断提升产品质量这一根本,抓好各项基础性建设,提升企业和产业集群的整体素质和现代化水平。

    针对《中国制造2025》,工信部提出了“一二三四五五十战略”:要用“两化融合”的手段;通过“三步走”的战略,以市场主导政府引导、立足当前着眼长远、全面推进重点突破、自主发展合作共赢的“四项原则”为指导;坚持创新驱动、质量为先、绿色发展、结构优化、人才为本“五大方针”;在十大重点领域开展制造业创新中心建设工程、强基工程、智能制造工程、绿色制造工程、高端装备创新等“五大工程”。最终实现从制造业大国向制造业强国转变的伟大目标。

    中央指出,经济发展进入新常态,没有改变我国发展仍处于可以大有作为的重要战略机遇期的判断,改变的是重要战略机遇期的内涵和条件;没有改变我国经济发展总体向好的基本面,改变的是经济发展方式和经济结构。要更加注重满足人民群众需要,更加注重市场和消费心理分析,更加注重引导社会预期,更加注重加强产权和知识产权保护,更加注重发挥企业家才能,更加注重加强教育和提升人力资本素质,更加注重建设生态文明,更加注重科技进步和全面创新。

    总体而言,五金制品行业“十三五”期间面临的挑战与机遇并存。行业要以国家相关产业政策为指导,抓住政策机遇,通过制造业与互联网等先进技术手段的融合,促进行业实现全产业链价值提升。

 

第三部分

五金制品行业“十三五”发展的指导思想、目标与重点任务

一、行业“十三五”指导思想

    全面贯彻党的十八大、十八届五中全会和中央经济工作会议精神,严格落实《国民经济和社会发展第十三个五年规划》的相关要求,把创新、协调、绿色、开放、共享的五大发展理念,融入未来行业发展的务实举措。结合“一带一路”发展战略、《中国制造2025》等国家战略,紧密结合行业实际,以提质增效、转型升级为发展导向,优化产业、区域、企业、市场结构,坚持稳中求进的总体基调,适应经济发展新常态,有效应对各种风险挑战。为建设世界五金制造强国的目标和全面建成小康社会贡献力量。

二、行业“十三五”期间发展原则

(一)在国家宏观经济政策的指引下,结合本行业实际情况,坚持要有前瞻性的创新意识和理念,把创新摆在行业发展的核心位置,推动建立和完善创新制度,推动跨行业协同创新,突破一批重点领域关键共性技术,促进传统制造与智能化信息网络融合,推动五金制品行业走创新驱动的发展道路。

(二)坚持质量为先。把质量作为建设五金制造强国的生命线,强化企业质量主体责任,加强质量技术攻关、自主品牌培育。建设法规标准体系、质量监管体系、先进质量文化,营造诚信经营的市场环境,走以质取胜的发展道路。

(三)坚持绿色制造、绿色发展。推进行业的节能减排,增强可持续发展能力。加强节能环保技术、工艺、装备推广应用,提高资源节约综合利用以及能源利用效率。对于涉及电镀、抛光、研磨的五金产品,要跟踪实际排放达标情况,确保行业的社会责任得以实现。全面推行清洁生产,大力发展循环经济,构建绿色制造体系,促进行业发展与资源环境相协调,推动五金制品行业走生态文明的发展道路。

(四)坚持国际、国内市场“两条腿走路”战略。在保证出口优势的同时,加大国内市场开拓力度,积极引进国外先进技术、装备,充分运用国内资源、市场、制度优势,实现国际、国内市场联动发展。

(五)坚持全产业链协调发展。根据不同细分行业和区域特点,注重劳动资本技术三个密集型产业的协调;上中下游产业链之间的协调;大中小企业的协调;传统与新兴产业的协调;国内外市场份额的协调;高中低端产品供给量的协调。统筹协调各有细分行业,实现全产业链配套发展。

三、行业“十三五”期间发展目标

    结合五金行业发展实际情况,继续加强结构调整、转型升级和提质增效工作:深度推动五金制品行业“五大转变”,促进行业向产业形态的中高端迈进;以智能制造为突破口,开展“两化融合”和“两业融合”,提高行业核心竞争力;以国际产能合作为契机,加快“走出去”的步伐,继续加大国内市场开拓力度,满足消费者多样性、多层次的消费需求;全面树立五金行业“精艺设计、精密制造、精细管理”的精品意识;坚持走新型工业化道路,推动行业完成提高质量、、提高标准、提高效益的发展实际目标;引导行业龙头企业启动“树品牌、扩渠道、创百年企业”的长远战略布局;加大员工职业教育培训和资源节约节能环保力度,走绿色、循环、低碳发展之路;强化服务意识提升服务水平,努力实现五金制品行业持续、稳定、健康的发展。

四、行业“十三五”期间重点任务

    中国经济近一时期发展从“三驾马车”到“三期叠加”再到中央今年首提的供给侧结构性改革,从宏观上讲就是生产力要素上台阶,提升全要素生产率。从微观上讲就是产品的品质已满足不了市场需求,包括近期出现了大量的消费回流现象。房地产去库存、汽车购买力下降、传统企业经营越来越困难。经济下行压力增大表面看是供需矛盾,实质上是结构性变化带来的。要改变或者说如何闯过这一关口,提升企业研发、创新能力是升级的第一动力。因此,行业“十三五”的重点任务仍是结构调整。很多事实证明,在高速发展时期,谁也顾不上去改变、调整,只有下行、低迷、产品卖不动,一切矛盾发生了,处于置之死地而后生的时候,才有动力去调整,面对重要战略和机遇期,我们不能迟疑、不能等待、不能彷徨,防止再出现同一行业“冰火两重天”的现象。不作为也是一种资源浪费,因此我们必须围绕着提升品质、树立品牌、增加效益为基础点,加大推进传统企业的研发力度、提高效率,力争在“十三五”期间完成中国五金由制造大国向制造强国的实质性转变。满足国内市场尤其是中高端市场对五金产品的消费诉求;在进一步扩大国际市场占有率的同时,要培育出一批在国际、国内高端市场具有竞争力和影响力的品牌企业。

(一)提高、稳定产品的品质。当前,我国五金制品行业的产品品质和整体质量水平较过去已有明显提升,但也应清醒的认识到,与国外高档产品相比,我们的产品质量还有很大差距;产品质量不稳定性,所使用的材料有的只考虑成本,没有选择最佳,模具加工等相关工艺和流程管理手段相对粗放,使用产品标准质量水平不高。

    因此,提高产品质量、稳定产品品质首先是提升思想意识,过去所说的“物美价廉”的时代已经过去,因为是在市场经济条件下谈提高,必须和社会效益、企业效益、员工利益挂钩。现在有品位的消费者追求的是“物有所值”、“一分钱一分货”、“好货不便宜,便宜没好货”的时代,只要我们把品质做好,就会赢得消费者的青睐。否则我们将永远处在产业链和社会形态的中低端。我们不能只是充当辛苦的“搬运工”角色,而是要做好品质、提升产品附加值、这才是当下制造业发展的基本方向。如果现在有30%的企业做高端市场,就可以引领带动60%的企业跟进,即使剩余的10%的企业做低端,我们也不会是现在这个局面,国内高端市场90%以上是国外品牌;其次,品质提升也好、稳定品质也好,都离不开先进的制造设备做保证,当前我们五金制品行业的制造设备现状发展很不平衡,新兴行业也不平衡。中国政府提出的《中国制造2025》是相对于德国提出的工业4.0而言,《中国制造2025》指的是,到2025年中国的制造业平均水平达到“两化融合”既自动化和信息技术的融合。而我们行业现在很多还是手工作坊,单台单工序普遍存在,仍处于“2.0”时代,这些我们必须清楚;第三,提升品质还在于我们必须有一个高质量的产品标准,标准是我们的产品质量法则,只有用高标准才能指导行业的生产;第四,提升产品品质的创新意识也必须加强。我们的产品品种要适应消费者的需要,现在中产阶级在中国已经形成,尽管存在发展不平衡的现状,低端市场仍有需求,但是我们这么大的国家,要想走上强国,没有核心技术不行,没有好的产品更不行,想要做到好产品中国造,我们必须提升创新意识,中央五中全会提出五大发展理念中第一就是创新,这也是非常重要的方面。

(二)树立品牌。品牌是我们和国外品牌竞争存在着的致命缺陷,我们有些产品做的非常好,却卖不出好价格,原因在于我们品牌的知名度,还没有在用户或消费者心目中树立起来,我们不会推广自己的品牌。品牌推广不是一朝一夕的事,要有一个长期的沉淀过程,如吸油烟机和燃气灶行业,30年来一直在推广宣传着中国传统的烹饪习惯和饮食文化,现在中国的高端厨电市场是我们的民族品牌,这里说的高端市场,是指价格引领,要让外国品牌跟着我们的产品定价走。如果其它行业的民族品牌也能像这两个一样,产品价格跟着我们的定价走,我们要有信心能够做到。准备做品牌的企业,在品牌的推广方面要做规划,产品处于什么水平?想做哪个领域的高端配套?可以通过召开品牌推动新闻发布会等多种形式和产品用户互动。说起互动营销,我们不得不利用互联网的优势,互联网最大的变化是改变了产品企业和消费者之间的关系,它可以直接面对消费者,大家都在说如何把客户变成用户,再变成“粉丝”,甚至有很多人在说,今后如果没有粉丝的品牌将不会是真品牌。过去,单一的广告叫推广,现在这种单一推广的效果不好,我们要学会互动型推广,希望在行业中能够出现一些可以跟国际品牌抗衡的品牌,我们应该有这个底气,我们做的不差,只是我们推广不够,消费者不明白我们的优势在什么地方,如果有底气,如果我们的产品质量过硬,完全可以跟国际品牌在具体到某些指标上直接对比。

(三)追求高效益、高附加值。做企业必须有效益,这样才能可持续发展,如何提升附加值,增加效益。现在,最热门的就是网络和线上销售,电商发展之快,主要是因为传统零售业是在太落后。我们对网络销售的观点是要慎重再慎重,特别是对我们中小企业、中低档产品的企业,虽然现在线上销售这么炙手可热,但是,企业到最后钱没有挣到,因为你在线下的产品,属于低档、低价的产品,如果产品的价位没有改变,在网上销售过程中,所有的利润必然都被网络平台平摊和吞噬,网络和线上,目前只是提升我们销售速度的一种手段,但绝对不是让我们把实体店关掉,全部投入到网上销售,因为我们现在的发展阶段还没发达到那个程度,传统企业的效率还很低,做为制造业,我们要看到互联网的作用是什么,必须要有自己的思考。互联网对于传统制造业来说,无非是一种更为快捷传递信息的手段,有助于降低和消除信息的不对称,信息的不对称会产生交易成本,互联网的应用因此主要是在交易环节而不是在生产环节,生产环节效率的提高,我们仍然要靠研发。如果效率提升不起来,不改变产品的附加值,线下销售不好,转移到线上,可能亏损更多,尤其因为我们本身是传统产业,我们一定要有准确定位,有条件的企业可以做,没条件的企业,还要老老实实做实体销售。总之,实体店也好,网络销售也罢,最终你是要有利润的,没有利润的销售实际上是一种浪费,因为它不可持续。

(四)创新完善产业链协调发展机制,引导行业向服务型制造转型。

    产业链包含了价值链、供应链,产业链中大量存在着上下游关系和相互价值的交换,上游环节向下游环节输送产品或服务,下游环节向上游环节反馈信息。

    “十三五”期间行业将以建立全产业链协调发展机制为目标开展工作。没有能力做质量和做品牌的企业为了不被产业淘汰,应适应现在的结构调整,选好产业链的某一环节,做精、做优,做好配套服务也是一种选择。产业集群地区应建立不同规模企业、原材料供给需求、上下游产业链间的协调配套机制,避免出现同质化竞争的现象。在这个过程中,中国五金制品协会也将根据实际情况引导企业间、行业间、集群间实现互联互通,为行业、为消费者提供更令人满意的服务。

(五)进一步加强和提升标准化工作。2015年国务院出台深化标准化工作改革方案,这对我国标准化工作具有里程碑的意义。改革方案在很多方面有突破,确立了将标准化工作为国家战略工作的重点。全国五金制品标准化技术委员会秘书处设在协会,下设五个分技术委员会,五金制品行业的标准化工作在五个分技术委员会支持下,开展的有条有序,接下来,国家标准化工作将进入转折期,为此,五金制品行业的标准化工作也将进行相应的变化。

1、做好标准化体系建设,形成完整的标准化体系,规范企业生产行为引导新产品研发。

2、做好团体标准制定工作。下一步将在几个行业中尽快的开展团体标准的制定工作,在某些指标方面将进一步提高,使质量水平和技术水平得到提升,从而实现标准化水平的整体提升。

3、“十三五”期间完善标准指标,完成与发达国家和主要贸易国家主要标准的比对工作。根据国家标准委部署,五金制品行业2015年选取锁具、灶具和水龙头产品进行中国标准和国际标准及主要贸易国标准的比对工作,在比对过程中发现很多指标已经优于欧美及贸易国指标,但一些关键性指标方面还有待提升。通过标准比对,可以了解中国标准处于怎样的水平,进而了解到我国五金产品与国际产品的差距。“十三五”期间,全国五金标准化技术委员会将继续进行其他产品的标准比对工作。

4、完成标准的整顿和到期清理工作。由于五金制品细分行业众多,产品特性不同,产品标准的变化也各有不同。因此,要根据不同产品进行相应的标准整顿工作,避免出现标准滞后的情况。

5、实现标委会工作的常态化。国家标准委对标准的申报立项工作越来越严格,标委会秘书处日常工作要常态化、规范化,尽快完成五标委和分标委人员培训和队伍的建设工作。 

(六)“依法治国”推动依法、自律理念,结合行业发展和市场需求实际情况,积极向国家有关部门提出政策性建议,推进相关产业的法律、法规、政策出台。

1、呼吁国家加快立法进程,按照 “加强社会组织立法,规范和引导各类社会组织健康发展”的要求,推进行业协会的立法进程,从法律上明确行业协会的定位、职能、资产属性,支持协会发展的有关政府购买服务、人才队伍建设、员工社会保障等政策体系,建立健全行业协会向政府反映行业、企业诉求的渠道,确立行业协会在参与国家协商民主中应有的地位,使行业协会参与协商民主制度化、机制化。

2、研究行业、分析现状,对阻碍产业发展的瓶颈向政府建议建言,、立法、立规以保证行业健康发展。

3、做好协会自身的建章立制工作,按照党的十八大和十八届三中全会对行业协会改革作出全面部署和《行业协会商会与行政机关脱钩总体方案》要求,进一步深化协会改革。切实完善内部治理,建立健全协会会员大会、理事会、秘书处工作制度,以及各产品分会组织机构建设。规范内部管理,以加强财务管理为重点,提升民主管理、自律管理水平。充分反映会员单位合理诉求和需要,积极扩展服务内容,拓宽服务渠道,完善公共服务平台,推动协会加大诚信制度建设,加强行业自律,履行社会责任,提高服务功能。

4、做好各分会的组织建设工作,加强自律、规范运作、严格管理。

5、逐步建立公平、公正、自律的行业秩序,营造竞合精神和绿色的行业生态环境,努力打造出一个文明健康的五金制品行业文化。

 

    实现五金制品行业“十三五”时期发展目标,前景光明,任务繁重。全行业要以国家法律法规和宏观政策为指引,以市场为导向,以满足需求为目标,坚定不移的落实行业“十三五”规划的各项工作任务,为实现中国五金制造强国的目标努力奋斗。

 


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